Mauro Panzarola

Campagne SEO: quali obiettivi prefissare?

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Campagne SEO: oltre al ROI (Return On Investment) ed alla Prima Pagina su Google, quali sono i principali obiettivi da prefissare?

 

Il ROI (Return On Investment) ed il posizionamento della sua installazione WordPress in Prima Pagina su Google sono sicuramente importanti, ma i principali obiettivi di una Campagna SEO possono essere anche:

  • aumentare la visibilità;
  • creare una reputazione per il suo Brand online;
  • aumentare i visitatori di qualità all’interno del suo Sito Web.

La prima posizione non è l’unico modo per ottenerlo.

Essere, ad esempio, nelle prime tre (3) posizioni del Local Pack (o Local Finder) in molti casi può essere più esponenziale che la prima posizione su Google.it per una parola chiave a basso traffico.

Senza perdere il filo del discorso, entriamo nello specifico.

 

Aumentare la visibilità

La maggior parte dei potenziali Clienti credono che il loro Brand sia già visibile online perchè compare in prima pagina digitando le parole chiave legate al Brand stesso.

Il primo obiettivo di una Campagna SEO è quello d’aumentare la visibilità del Brand o, per meglio dire, far capire che al di fuori delle parole chiavi legate al proprio Brand, ne esistono migliaia facendo riferimento a nicchie specifiche legate ai prodotti e servizi proposti.

Mentre le parole chiave legate al Brand generano traffico limitato a persone che hanno già sentito parlare della sua Azienda, le parole chiave legate a nicchie specifiche sono quelle che portano nuovi potenziali Clienti.

 

Creare una reputazione per il suo Brand online

How to use SEO to build your Brand | neilpatel.com

Neil Patel in “How to use SEO to build your Brand” spiega nel miglior dei modi il perchè uno degli obiettivi della sua Campagna SEO deve essere creare una reputazione per il suo Brand online.

Per molte persone, l’Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO) è un ripensamento, ovvero un passo successivo dopo la pubblicazione del proprio Sito Web.

Google stesso dice che è meglio impostare una Campagna SEO al momento della pianificazione del nuovo Sito Web, in poche parole meglio prima che dopo, facendoci capire quanto il SEO sia un “ingrediente” base.

Questo vale anche quando si costruisce il Brand, dice Neil Patel.

Al momento del lancio del Brand (e del suo Sito Web), non si deve ignorare l’Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO) per dopo, semplicemente perchè il SEO punta, anche, a migliorare l’esperienza Utenti.

Per questa ragione, tra i vari fattori (ben oltre 200) che interagiscono nel SEO, Google guarda alla velocità del Sito Web, al Web Design, ai Contenuti d’alta qualità, alla navigazione da Mobile etc…

 

Aumentare i visitatori di qualità all’interno del suo Sito Web.

Il traffico al Sito Web, oltre ad essere una parte dell’equazione delle vendite, svolge anche un ruolo significativo.

Google Analytics svolge un ruolo primario quando si parla di traffico, in quanto è l’anello conduttore tra SEO Manager e Cliente.

Tra i vari indicatori chiave di prestazione (ICP in inglese KPI), questi a seguire sono quelli da tenere maggiormente in considerazioni quando si consulta Google Analytics:

  • Sessioni;
  • Utenti;
  • Visualizzazioni di Pagina;
  • Pagine per Sessione;
  • Durata media della Sessione;
  • Frequenza di rimbalzo.

Detto questo, come sempre le Aziende investono per avere un ROI (Return of Investment).

Non avendo un ritorno, smetteranno ovviamente d’investire.

Determirnare il ROI di una Campagna SEO non è facile, in quanto ogni Azienda ha una propria serie di obiettivi e tutte le attività SEO devono essere allineate con loro.

Un obiettivo comune che in genere hanno le Attività sono ovviamente le vendite e mostrare come la Campagna SEO ha avuto un ruolo in questo richiede un monitoraggio appropriato.

Google Analytics ancora una volta è lo strumento che lo permette, grazia alla Sezione “Obiettivi” dove si possono misurare gli sforzi SEO.

L’obiettivo del SEO non è solo quello di portare traffico al Sito Web, bensì di portare traffico di qualità che effettua una conversione durante la visita.

 

Come impostare obiettivi SMART per la sua Campagna SEO

SMART goals for SEO | Search Engine Land

Cosa si intende con obiettivi SMART in una Campagna SEO?

Gli obiettivi SMART definiscono una serie di criteri che possono essere utilizzati per definire gli obiettivi SEO, ovvero:

  • Specific (Specifici);
  • Measurable (Misurabili);
  • Achievable (Raggiungibili);
  • Realistic (Reali);
  • Timelined (Definiti nel tempo).

 

Come lanciare una Campagna SEO

How to Launch an SEO Campaign in 2019 [Template Included] | Backlinko

Cinque (5) passaggi da seguire con due (2) di Bonus più relativi esempi.

Questo quello che ci propone Brian Dean su “How to Launch an SEO Campaign in 2019 [Template Included]”:

  1. Trovare le parole chiave di destinazione;
  2. pubblicare contenuti di qualità;
  3. ottimizzare i contenuti;
  4. fare Link Building;
  5. monitorare i risultati.

 

I sforzi SEO pagano?

Quali metriche SEO Le saranno d’aiuto a trovare il giusto equilibrio, a misurare i risultati e a capire se si sta muovendo nella giusta direzione?

Una risposta ce la da Link-Assistant.com su Do your SEO efforts pay off?, ovvero:

  • Posizionamento e Visibilità delle Parole Chiave;
  • Traffico Organico;
  • Backlinks;
  • Pagine indicizzate;
  • Segnali Social;
  • Conversioni ottenute da traffico organico;
  • ROI (Return On Investment).

 

Testo Copyright © PDPK di Mauro Panzarola. Ogni sua riproduzione è vietata. Tutti i Diritti sono Riservati.

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